Digital 2022 Türkiye: E-Ticaret ve Digital Marketing Verileri

• Güncel Bilgi
• Nisan 21, 2022

Türkiye özelindeki Digital 2022 Türkiye raporu yayınlandı. Raporda 2022 yılı başına kadar 1 yıllık bir süre içerisinde Internet, sosyal medya, mobil cihaz, E-Ticaret ve Digital Marketing verilerinin nasıl kullanıldığının verileri açıklandı.

We Are Social 2022 Türkiye Sosyal Medya Kullanım İstatistikleri yazımızda, internet, sosyal medya ve mobil cihaz kullanımlarını ayrıntılı olarak incelemiştik. Şimdi de Digital 2022 raporunda Türkiye’deki E-Ticaret ve Digital Marketing verilerine bakacağız.

Digital 2022 Türkiye: E-Ticaret Verileri

Türkiye’de 15 yaş üstü nüfusun %67.7’sinin finansal bir şirkette hesabı var. %41.6’sı ise kredi kartı sahibi.

Nüfusun %63.8’i geçtiğimiz yıl ödemelerini dijital olarak yaptı. İnternetten alışveriş yapanların oranı ise %21.3. Nüfusun %32.6’sı faturalarını internetten ödedi.

Digital 2022 Türkiye: Online Alışveriş Verileri

İnternet kullanıcılarının %64’ü, online ürün ya da hizmet satın aldı. Ürünlerin satın alındığı yerler ise, çoğunlukla ücretsiz iade yapan, hızlı dönüşler sağlayan ve kupon veren yerler.

İnternet üzerinden tüketim malları satın alan kişi sayısı yıllık 40.84 milyon. İnsanların en çok yatırım yaptığı ürünlerin başında Oyuncaklar, hobi ürünleri ve kendin yap ürünleri geliyor.

Seyahat ve Turizm Verileri

Digital 2022 Türkiye verilerinde Seyahat ve turizm için online olarak yapılan harcamalarda, Türkiye 1.78 milyar dolar uçuş harcaması yapmış. Araç kiralama için harcanan miktar ise 181.9 milyon dolar. Paket tatillere harcanan tutar 870.6 milyon dolar iken, otellere 917.8 milyon dolar harcanmış.

Dijital Medya Harcamaları

Türkiye’de internet kullanıcılarının geçtiğimiz yıl video oyunlara harcadığı tutar 527.8 milyon dolar. We Are Social 2022 Türkiye raporuna göre dijital müzik için 110.6, e-yayınlar için 81.95 milyon dolar harcama yapılmış.

Digital 2022 Türkiye: Yiyecek Servisleri

Online platformlardan yemek siparişi veren kişi sayısı ülkemizde 22.68 milyon. Bu sayı geçen yıla oranla %24.9 arttı. Bu siparişler için harcanan tutar ise 518 milyon dolar.

Digital 2022 Türkiye: Digital Marketing Verileri

Digital 2022 Türkiye raporuna göre 2022’de internet kullanıcılarının reklamları gördükleri kaynakların başında %38.4 oranla arama motorları geliyor. Bunu sosyal medya reklamları ve TV reklamları takip ediyor. İki medya kaynağının da reklam keşif oranları %38.1. Geçen sene çok küçük bir farkla TV reklamları öndeydi fakat bu yıl öyle değil. Bu durum sosyal medya reklamlarının yükselen bir değere sahip olduğunu gösteriyor.

Etkileşim ve Arama Kanalları

2022 yılında internet kullanıcılarının %68.2’si bir ürünü satın almadan önce online olarak araştırma yaptı. Bu çevrimiçi araştırmalarda kullanıcıların %58.8’i arama motorlarını kullandı, %50’si sosyal ağlara baktı.

Nüfusun %15.9’u, web sitelerindeki bir reklama tıkladı. %14.3’ü sponsorlu sosyal medya reklamlarına etkileşim verdi.

Digital 2022 Türkiye: Dijital Reklamlar

We Are Social 2022 Türkiye raporunda dijital reklamlara ayrılan toplam tutar 2022’de 706.9 milyon dolar. Bunun 281.3 milyon doları arama ağı reklamlarına, 250.4 milyon doları ise banner reklamlarına harcandı. Video reklamlara yapılan yatırım ise 148.3 milyon dolar.

Sosyal Medya Reklamları

Sosyal medyanın toplam dijital reklam harcamasındaki payı %26.8. Bu rakam geçen yıla oranla %7.9 düşüş gösterdi. 2022’de bu reklamlar için harcanan tutar ise 189.4 milyon. Bu tutar geçtiğimiz yıla göre +20.1 artış göndermiş.

Bu veriler şu anlama geliyor: Sosyal medyada reklam verme oranı azalmasına rağmen reklam ücretleri artmış.