İşletmeler İçin Instagram İçerik Planlama Rehberi

• Instagram Facebook Marketing
• Eylül 14, 2021

Instagram içeriğinizi organik bir şekilde geliştirmek mi istiyorsunuz? İçerik Planlama Rehberi size bu fırsatları tanıyabilir.

Bu makalede, işletmeniz için Instagram içeriğini nasıl planlayacağınızı, oluşturacağınızı ve optimize edeceğinizi adım adım öğrenebilirsiniz.

1. Instagram İçin Hedefler Belirleyin

İşletmeniz için doğru içeriği oluşturmak, neyi başarmak istediğinizi netleştirmekle olur. Başka işletmelerin Instagram içeriği sizin işinize yaramayacaktır. Bu yüzden belli başlı hedefler belirlemeli ve buna yönelik çalışmalar yapmalısınız.

• Hedef kitlenizi büyütün: Erişiminizi genişletmenize ve daha fazla takipçi kazanmanıza yardımcı olan Instagram etiketleriyle ilgi çekici içerikler yayınlayın.
• Bir topluluk oluşturun: Hedef kitlenizi tanıyın ve özgün hissettiren, güven artıran içerik yayınlayın.
• Daha fazla etkileşim alın : Sorular sorun, takipçilere ilham verin ve daha fazla yorum ve beğeni almak için onları etkileşime davet edin.
• Web sitesi trafiğini artırın: İlgi çeken ve takipçilerinizi biyografinize tıklamaya veya hikayelerinizi yukarı kaydırmaya teşvik eden içerik oluşturun.
• Daha fazla satış yapın : Instagram biyografinize bir alışveriş bağlantısı ekleyin veya Instagram Alışveriş özelliğini açın, böylece gönderilerinizde ve hikayelerinizde ürünleri etiketleyebilir ve tanıtabilirsiniz.

2. Şirketinizin Pazarlama Takvimini Kullanın

Hedeflerinizi oluşturduktan sonra artık Instagram’da neyi başarmak istediğinizi biliyorsunuz. Fakat bu hedeflere ulaşmak için ne yayınlamak istediğiniz hala bir soru işareti. Kendinize bir yol belirlemek için işletmenizin pazarlama takvimini inceleyin ve bazı önemli olayları not alın.

• Yeni ürün veya hizmet lansmanları
• Çevrimiçi veya çevrimdışı etkinlikler
• Sezonluk indirimler
• Tatiller ve kutlamalar
• Blog gönderileri, e-Kitaplar veya yeni içerikler

Bu etkinlikleri Instagram takviminize yazın ve pazarlama girişimleriniz için hedef odaklı içeriklere zaman ayırın. Bunları tek bir içerikte paylaşmak yerine zamana yayılmış ve birbirinin devamı olan birkaç içerik parçası hazırlayın. Bir ürünün lansmanını tek bir gün yapmak yerine iki hafta boyunca farklı zamanlarda yapmak daha etkili bir sonuç verecektir.

Profesyonel hesabımızın gönderisinde olduğu gibi, kullanıcılara haftalık ya da aylık istatistikler verebilir, postunuzu kaydırmaya ve daha fazla bilgi almaya teşvik edebilirsiniz.

 

Bu gönderiyi Instagram’da gör

 

Recro Digital Marketing (@recroistanbul)’in paylaştığı bir gönderi

3. Instagram’da İçerik Temalarına Karar Verin

Eğer hesabınız bir ürün satmak üzerine kuruluysa, gönderilerinizin çoğu buna yönelik olacaktır fakat her Instagram gönderisinin ürünlere, etkinliklere ya da satışa odaklanması gerekmez. Böyle olduğunda takipçileriniz bundan sıkılabilir.

Bunu önlemek için takviminizde nelere yer vermelisiniz? Sorunun cevabı içerik temalarında yatıyor. İşletmenizle ilgili bazı içerik temaları seçin. Ardından, hafta veya ay boyunca farklı içerik türlerini eklemeye özen göstererek bunları Instagram takviminize yazın. Örnek içerik temaları aşağıdaki gibi olabilir:

• Sosyal veriler sunan ve müşterilerin markanızı ne kadar sevdiğini gösteren referanslar
• Kitlenize yeni bir şeyler öğreten eğitici gönderiler
• Takipçilerin işletmenizi tanımasına yardımcı olan kamera arkası içerikler
• Takipçileri içeriğinizle etkileşime geçmeye teşvik eden gönderiler
• Hedef kitlenizde yankı uyandıran ilham verici alıntılar

4. Instagram’da Kitlenizi Tanıyın

Instagram sayfanız tamamen işinizle ilgili olsa da, hedef kitleniz içeriğinizin en önemli noktasıdır. Sonuçta, içeriğinizin takipçilerinizle konuşmasını ve onları etkileşimde bulunmaya, kaydetmeye, tıklamaya ve nihayetinde dönüştürmeye teşvik etmesini istiyorsunuz. Peki, kitlenizin görmek istediği içeriği nasıl yaratırsınız?

Onları tanıyarak başlayın. Uygulamada veya Facebook Business Manager’da Instagram Insights’ı açın ve hedef kitle analizlerine gidin. Burada takipçilerinizin yaş aralıklarını, cinsiyetlerini ve konumlarını görebilirsiniz; tüm bu istatistikler daha alakalı içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Instagram uygulamasında hedef kitlenize daha yakından bakın. İçeriğinizle en çok ilgilenen kullanıcıları arayın veya takipçi listenizde gezinerek birkaçını inceleyin. Markanızı kimin takip ettiğini anlamak için biyografilerini okuyun. Bunlar işletmeler mi yoksa tüketiciler mi? Benzer iş unvanlarına veya profesyonel alanlara sahipler mi? Ebeveynler mi? Profilleri benzer ifadeler veya emojiler kullanıyor mu? Kitlenizin seveceği içerik oluşturmak için tüm bulgularınızı kullanabilirsiniz.

5. Markanızın Instagram’daki Görsel Tarzını Netleştirin

Bir fotoğraf ve video yayınlama platformu olarak Instagram, oldukça görsel bir uygulama. Bu yüzden markanızı tanıtan ve hedef kitlenize hitap eden bir görsel stil geliştirmek çok önemli. İşletmenizin Instagram estetiğinin istemeden gerçekleşmesine izin vermeyin. Ekibinizin markanıza mükemmel şekilde uyan içerik oluşturabilmesi için bakışınızı netleştirin ve zaman ayırın. 

Görsel bir stil geliştirirken düşünmeniz gereken birkaç unsur var:

• Renkler: Soğuk renk mi yoksa sıcak renk düzeni mi markanıza daha çok uyuyor? Gönderileriniz marka renklerinizi içermeli mi?
• Izgara: Tüm Instagram gönderileriniz akışta öylece duracak mı? Yoksa temalı bir ızgaraya uyan gönderileri mi tercih edersiniz?
• Metin: Gönderileriniz sadece görsel mi içermeli? Yoksa içeriğiniz genellikle metinler mi içerecek?
• Şablonlar: Tüm gönderilerinizin tamamen orijinal görünmesini mi tercih edersiniz? Yoksa farklı gönderi kategorileri için şablonlar mı kullanmak istiyorsunuz?

Bu sorulara net cevaplar verebildiğinizde, İyi Ki Okumuşum hesabında olduğu gibi görsel tarzınızı da belirlemiş olacaksınız.

6. Instagram İçerik Metni İçin Bir Stil Rehberi Oluşturun

Markanızı yalnızca görseller tanıtmaz. Instagram postlarındaki metinler de güzel görünmeli ve kulağa hoş gelmeli. Yani içerik metinleriniz marka sesinizi iletmeli ve takipçilerinize sizi anlatmalı. Bu yüzden her gönderinin altında benzer temaları içeren bir stil rehberi oluşturmalı ve kullanmalısınız.

Yeni bir stil rehberi oluşturmak ya var olan rehberinizi güncellemek için dikkat etmeniz gereken bazı noktalar var:

• Tarz: Kitlenize ne söylüyorsunuz? Açıklama yapıyor musunuz veya soru soruyor musunuz? Belirli kelimeler, ifadeler, kısaltmalar veya argo terimler kullanıyor musunuz? Sırf bilgi mi veriyorsunuz yoksa metni konuşma tarzında mı sürdürüyorsunuz?
• Ton: Takipçilerle nasıl konuşuyorsunuz? Hitap şekliniz arkadaşça, otoriter veya başka bir şekilde mi?
• Biçimlendirme: İçerik metinlerinizin tamamı tek parçadan mı oluşuyor? Yoksa daha uzun altyazılar için arada boşluklar mı kullanıyorsunuz?
• Emojiler: Markanız emoji yanlısı mı yoksa emoji karşıtı mı? Her gönderiye eklemek istediğiniz veya tamamen yasaklamak istediğiniz emojiler var mı?

 

Bu gönderiyi Instagram’da gör

 

İyi ki görmüşüm (@iyikigormusum)’in paylaştığı bir gönderi

7. Instagram’da Farklı İçerik Türleri Kullanın

Instagram fotoğraf tabanlı bir sosyal platform olarak başladı ancak bugün yaratıcılığınızı sergilemek için tonlarca seçenek sunuyor.  Instagram’da daha geniş bir medya yelpazesi yayınlarsanız daha iyi etkileşim elde etmeniz olası. Aşağıdaki örnekler gibi mümkün olduğunca çok türde içerik için takviminizde yer açın.

Instagram’ın son gelişmelerle video formatlarını çok daha fazla desteklediğini ve öne çıkardığını da belirtelim. Hızlı bir etkileşim almak ve kitlenizi büyütmek için bu formatlara ağırlık vermek daha faydalı olabilir.

Fotoğraflar

Fotoğraf gönderileri, ürün resimlerini göstermek, alıntıları ve düşünceleri paylaşmak veya takipçilere bilgi sunmak için bir fırsat. Ayrıca kaydırmalı içerik oluşturarak takipçilerinizin sayfanızla daha fazla etkileşime geçmesini sağlayabilirsiniz.

 

Bu gönderiyi Instagram’da gör

 

İyi ki görmüşüm (@iyikigormusum)’in paylaştığı bir gönderi

Videolar

Ürünlerinizi, ekibinizi çalışırken göstermek istediğinizde videolar harika bir seçimdir. Böylece takipçilerinize ve müşterilerinize karşı şeffaf olabilir, onların güvenini kazanabilirsiniz.

Reels

Aklınızda daha kısa bir şey varsa, birden fazla klip içerebilen videolar olan Instagram Reels’leri oluşturabilirsiniz. Son güncelleme ile 60 saniyeye çıkan reels videolarıyla eğlenceki içerikler oluşturabilir, ses ve animasyonlu metinler ekleyebilirsiniz.

 

Bu gönderiyi Instagram’da gör

 

İyi ki gitmişim (@iyikigitmisim)’in paylaştığı bir gönderi

IGTV

Göstermek istediğiniz daha uzun şeyler, anlatmak istediğiniz daha fazla konu varsa  IGTV’yi kullanabilirsiniz. Instagram’ın uzun biçimli video seçeneği olarak IGTV gönderileri 60 dakikaya kadar uzayabilir. Podcast ve seri videolar için bu daha ideal bir içerik türü.

Instagram Alışveriş

Bir e-ticaret markası işletiyorsanız , doğrudan mobil uygulamadaki gönderilerinizden satış yapmak için Instagram’ın alışveriş araçlarını kullanabilirsiniz.  Thule Store Türkiye hesabında olduğu gibi kullanıcılarınız gönderilere dokunarak anında alışveriş yapabilirler.

Hikayeler

Her an bir şey paylaşmak istediğinizde Instagram hikayeleri akıllıca bir seçim olacaktır. Hikayelerin yalnızca 24 saatlik bir ömrü olmasına rağmen, hikayelerinizi öne çıkanlar olarak kaydedebilir ve böylece profilinizde kalıcı olarak görünmelerini sağlayabilirsiniz.

User-Generated Content (UGC)

Türkçeye “Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik” olarak çevrilen UGC, müşterilerinizin, markanızı öne çıkaran içeriklerini sayfanızda paylaşmayı kapsıyor. Sattığınız ürünü ya da çalışmanızı paylaşan birinin gönderisini, sahibine referans vererek kendi sayfanızda paylaşmak, Instagram sayfanıza daha gerçek ve daha içten bir görünüm verecektir.

 

Bu gönderiyi Instagram’da gör

 

Recro Digital Marketing (@recroistanbul)’in paylaştığı bir gönderi

8. Instagram Altyazıları Yazın

Teknik olarak, Instagram içeriğini altyazısız yayınlayabilirsiniz. Ama neden bir açıklama yapmak, bir soru sormak veya kitlenizi harekete geçmeye teşvik etmek için bir fırsatı boşa harcayasınız?

Yukarıda stil rehberi oluşturmaktan bahsetmiştik. Bunun yanında harekete geçirici bir mesaj ile (CTA-Call to action) gönderinizi daha da iyi hale getirebilirsiniz.

Sıklıkla kullanılan CTA örnekleri şu şekildedir:

• Daha fazlasını görmek için yukarı kaydır!
• Alışveriş yapmak için dokun.
• Göz atmak için bio linkimize tıkla.
• Bize ne düşündüğünü söyle!

Bir Instagram gönderisi için mükemmel bir uzunluk yok. Ne söylediğiniz ve nasıl söylediğiniz markanıza ve takipçilerinize bağlı. Hedef kitleniz için en iyi olanı görmek için deneyler yapın.

Bazı içerikler kısa ve tatlı altyazılar içerik için uygundur.

 

Bu gönderiyi Instagram’da gör

 

İyi ki görmüşüm (@iyikigormusum)’in paylaştığı bir gönderi

Bazı durumlarda da aşağıdaki gibi daha uzun altyazılar daha etkilidir.

 

Bu gönderiyi Instagram’da gör

 

Recro Digital Marketing (@recroistanbul)’in paylaştığı bir gönderi

9. Instagram Gönderilerine Etiket Ekleme

Instagram içeriği yayınlamadan önce bulmacanın son parçasını ekleyin: Etiketler(Hastag). Instagram etiketleri ekleyerek gönderilerinizin erişimini artırabilirsiniz. Bu da kitlenizi büyütüp daha fazla etkileşim elde edebileceğiniz anlamına gelir.

Instagram gönderileri 30’a kadar etiketi destekler, hikayelerde ise 10’a kadar izin verir. Her bir içerik parçasına sıfırdan maksimum sayıya kadar etiket ekleyebilirsiniz.

Peki kaç tane etiket eklemelisiniz? Size en iyi sonuçları veren şeyi görmek için farklı sayıları test edin.

Burada sayıdan daha önemli olan şey Intagram etiket türlerinin bir karışımını kullanmaktır.

• Markalı etiketler: Şirketinizin adını veya sloganını ekleyin.
• Kampanya etiketleri: Bir pazarlama kampanyasıyla ilgili bir kelime öbeği yazın.
• Etkinlik etiketleri: Tatilleri ve mevsimsel etkinlikleri vurgulayın.
• Tümcecik veya anahtar kelime etiketleri : Gönderinizin ne gösterdiğini açıklayın.
• Konum etiketleri: İşletmenizin konumunu veya hizmet alanını belirtin.
• Viral etiketler: Erişiminizi daha da genişletmek için popüler terimlerden yararlanın.

Etiketleri yazıya, bir yoruma veya her ikisine birden yerleştirebilirsiniz.

10. Instagram İçeriğini Önceden Planlayın

Instagram içeriğini anlık olarak oluşturmaya ve yayınlamaya alışkınsanız plan yapmak ilk başta zor gelebilir. Fakat içeriğinizi önceden planlamanın bazı yararları vardır.

• Gönderileri en iyi zamanda paylaşabilirsiniz : Sırf uygun olduğu için her zaman iş gününün ortasında mı gönderi yayınlıyorsunuz? İçeriği planlarsanız, hedef kitleniz çevrimiçi ve aktif olduğunda yayınladığınızdan emin olabilirsiniz. Bu şekilde daha fazla etkileşim sağlayabilir ve daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz.
• Kesintileri azaltabilirsiniz : İster iş günü ister hafta sonu olsun, Instagram’da gönderi paylaşmak için zaman ayırmak dikkat dağıtıcı olabilir. İçeriği planlamak, odaklanmanıza yardımcı olur, böylece daha az kesintiyle daha fazlasını yapabilirsiniz.

İçerik Paylaşımı İçin En İyi Zaman Ne Zamandır?

Instagram uygulaması, ne zaman gönderi paylaşacağınıza karar vermeyi kolaylaştırır. Kitle İstatistiklerinizi açın ve sayfanın en altına gidin. Gönderi yayınlarken maksimum etkileşim elde edebilmek için hedef kitlenizin en aktif günlerini veya saatlerini belirleyin.

Instagram İçerik Planlama Araçları

Artık paylaşım yapmak için en iyi zamanları biliyorsunuz. İçeriği en uygun zamanlarda planlamak için şu Instagram araçları arasından seçim yapabilirsiniz:

• Creator Studio: Bu yerel Facebook aracı, IGTV, fotoğraf ve video gönderilerini planlamak için en iyi seçeneklerden biri. Kullanımı ücretsiz ve markalı içerik ve konum etiketleri gibi faydalı özelliklere sahip.
• Preview: Bu uygulama, yayınınızın haritasını çıkarmanıza, makaraları önizlemenize ve yayınlamadan önce bir kapak resmi seçmenize olanak tanıyor. Üstelik hepsi ücretsiz.
• Later: Bizim de kullandığımız bir uygulama olan Later, hikayeleri planlamayı destekleyen birkaç uygulamadan biri ve kısa ömürlü içeriği yayınlamayı kolaylaştırıyor. Aylık 15 dolardan başlayan fiyatlarla, hikayeler planlayabilir ve mobil bildirimler aracılığıyla yayınlayabilirsiniz.

11. Sonuçları Ölçün ve Instagram İçeriğinizi Optimize Edin

Instagram içerik planınızı uyguladıktan sonra sonuçları yakından izleyin. Bu şekilde, çabalarınızın karşılığını aldığınızdan emin olabilir veya yaklaşımınızı gerektiği gibi ayarlayabilirsiniz.

Hangi sonuçlar en önemli? Ekibinizin hedeflerini gözden geçirin ve ilgili metrikleri belirleyin. Takip edilecek en yaygın Instagram metriklerinden bazıları şunlardır:

• Beğenmeler
• Yorumlar
• Paylaşımlar
• Kaydedilenler
• Aramalar
• Gösterimler

Ardından ilerlemenizi değerlendirmek için Instagram analizlerini kontrol edin. Analitiklere Instagram app, Facebook Insights ya da ücretli araçlarla erişebilirsiniz.

Instagram içeriğiniz umduğunuz şekilde dönüşler alıyor mu? Neden bu kadar iyi performans gösterdiğini belirlemek için en iyi içeriğinizi analiz edin ve ardından benzer niteliklerle daha fazlasını planlayın. Hedeflerinize doğru ilerlerken neyin işe yaradığını bulmak için denemekten çekinmeyin.

Organik takipçi kazanmanın yolları, kurumsal sosyal medya yönetimi, Instagram’da keşfete düşme yolları ve Instagram algoritmasının çalışma biçimi ile ilgili daha fazla detay için ilgili yazılarımızı okuyabilir ve bizimle iletişime geçebilirsiniz.