Instagram ve Facebook Reklamlarınız için Çok Önemli İpuçları

• Instagram Facebook Marketing
• Kasım 5, 2020

Facebook ve Instagram birbirine sonradan entegre edilmiş Facebook Bussiness platformu altındaki iki mecra. Instagram reklamlarınızı Facebook üzerinden verebildiğiniz gibi Instagram uygulaması üzerinden de “Gönderi öne çıkarma” reklamı vererek yapabiliyorsunuz.

Yazımızın içinde “Facebook” derken iki farklı şeyden bahsediyor olabiliriz. Birincisi sosyal medya kanalı olan Facebook, diğeri de Facebook’un kendi ismiyle kurduğu büyük ağın adı: Instagram, Messenger, Audience Network, Whatsapp ve Facebook mecraları.

Facebook Bussiness Ne işe yarar?

Facebook Bussiness’ın avantajları

• Kampanya yönetimi yapma imkanı,
• Çok detaylı hedef kitle yapabilme,
• Piksel kodu ile web sitenizin ziyaretçilerinin karşısına Facebook platformlarında çıkabilme imkanı,
• Detaylı raporlama,
• A/B testi ile bütçenizi en iyi şekilde yönetme fırsatı vb.

Yeni Bussiness Suite uygulaması ve özellikleri ile ilgili yazımızı buradan okuyabilirsiniz:

Facebook reklam kampanyası ne demek?

Diyelim ki web sitenize trafiğini, ürün satışlarınızı, mağazaya fiziksel ziyaretçilerinizi ya da gelen talep mesajlarınızı arttırmak istiyorsunuz.  Facebook’ta kampanya oluşturarak bu hedeflerden birine yönelik tanıtım yapabilirsiniz. Her bir hedefe uygun ayrı bir kampanya ve kreatif özellikler var.

Facebook reklam kampanyası ile bir reklam seti hazırlayarak şu alanlarda reklamınızın görünmesini sağlayabilirsiniz:

• Facebook masaüstü, mobil ekranları, sağ sütunlar, story, hızlı makaleler, video içi reklamlar, mobil marketplace, gruplardaki akışlar, Marketplace arama sonuçları (üst sıralar)
• Facebook messenger Story’leri, Messenger gelen kutusu 
• Instagram akışı, keşfet videosu, Instastory
• Audience Network reklam alanları, bannerlar

Audience Network Reklam Alanları Nedir?

Facebook ağının kendi kanalları haricinde, anlaşmalı olarak reklam verebildiği tüm kanallardan oluşan bir ağ sistemi. Yani Facebook ile anlaşmalı olarak reklam alanlarını açan yüz binlerce uygulama ve web sitesi var. Facebook reklam kampanyalarınızda sizin hedef kitlenize en uygun uygulamaların, mobil oyunların arasında tanıtım yapabiliyorsunuz. 

Örnek: Diyelim ki e-ticaret sitemizde satışını yapmak istediğimiz bebek arabasına ziyaretleri arttırmak istiyoruz. Facebook kampanyamızda da Audience network reklam alanını açık tuttuk. Hedef kitlemizde anneler ve anne adayları var. Facebook reklamımızı annelere ve anne adaylarına en uygun uygulamalarda da gösterecektir. Bütçenizi en iyi şekilde değerlendirmeye çalışacak, yukarıda yer verdiğimiz birçok reklam alanının içerisinde bu uygulamaları da değerlendirecektir.

(Reklam kampanyalarında bütçenizin dağılımını otomatik olarak Facebook’a bırakmanızı öneririz.)

Instagram ve Facebook reklam İpuçları

Bu yazıda paylaşacağımız bilgileri, bizzat Facebook ile yaptığımız toplantının soru-cevap akışı içinde giden seansında aldık. Çok merak edilen ve internette bulunamayan bilgilerden bazıları şunlar:

1. Instagram reklamlarınızı Facebook’tan vermek ile Instagram’dan vermenin farkı ne?

Eğer Facebook ve Instagram’da bir süredir reklam verdiyseniz bu ikisinin arasındaki bazı farklılıklar dikkatinizi çekmiş olabilir. Facebook üzerinden Instagram gönderisi öne çıkartmak istediğinizde “Facebook’ta da reklam vermeye” mecbur kaldığınızı görmüşsünüzdür.

veya Instagram’da gönderi öne çıkarma reklamlarınızı Instagram uygulamanız üzerinden verdiğinizde Facebook reklamlarında kullandığınız hedef kitlenizi bulamamış olabilirsiniz.

Instagram gönderinizi Instagram uygulamanız üzerinden öne çıkarmanın avantajı:

Eğer Instagram reklamlarınızı Instagram’dan verirseniz: Reklamınız sadece Instagram, Instastory ve keşfette yayınlanır.  Bütçenizin tamamını burada kullanabilirsiniz.

Instagram gönderinizi Instagram uygulamanız üzerinden öne çıkarmanın olumsuz yanı?

Hedef kitlenizi istediğiniz kadar net belirleyemiyorsunuz. Instagram uygulaması üzerinden bir paylaşımda “Gönderi öne çıkar” butonuna bastığınızda “Hedef kitle oluştur” bölümüne geldiğinizde fark edeceksiniz. Sadece limitli sayıda başlıklar ya da kendini tekrar eden ilgi alanları var.

Örnek vermek gerekirse, konum belirlemek istiyorsanız “Kadıköy” sonucundan size 16 tane sonuç görünüyor. Peki bunların hangisi İstanbul’un Kadıköy ilçesi? tam olarak bilmek mümkün değil.

Farklı bir örnekle, Hedef kitlem “0-6 yaş çocuk sahibi anne” olsun ama bu anneler aynı zamanda “üniversite mezunu” olsun gibi bir seçim yapamıyorsunuz. Ne yapabilirsiniz? “Çocuk bakımı” ve “Üniversite eğitimi” şeklinde iki seçenek seçebilirsiniz. Bu da tam olarak istediğiniz kırılımı veremez

Facebook üzerinden Instagram gönderinizi öne çıkarmanın avantajı

Facebook’ta bilgisayarınızdan veya mobilde “reklamlar” uygulaması üzerinden Instagram gönderinizi öne çıkartabilirsiniz. Burada öne çıkaracağınız gönderinizin hedef kitlesini belirlemekte daha özgürsünüz. Yukarıdaki örneğe dönecek olursak, “0-6 yaş çocuk sahibi anne” ve aynı zamanda “üniversite mezunu” olsun diye bir seçim yapabilirsiniz.

Facebook üzerinden Instagram gönderinizi öne çıkarmanın dezavantajı ne?

Facebook üzerinden Instagram gönderinizi öne çıkartmak istediğinizde karşınıza “reklam alanı” seçeneği çıkar. Burada iki seçenek var: Ya reklamınız sadece Facebook’ta döner ya da Facebook+Instagram’da döner.  Yani reklamınızın sadece Instagram’da dönmesi gibi bir seçenek yok. Bu da işletme sahiplerini Facebook sayfası açmaya, buraya yatırım yapmaya itiyor.

2.  Hedef Kitle belirlerken sık yapılan hata: Hedef kitleyi çok kırılımlı yapmak

Facebook öğrenme aşaması nedir?

Facebook’ta “öğrenme aşaması” denen bir kavram var. Vermek istediğiniz reklamın bütçesi, hedefleriniz ve Facebook’un sahip olduğu datalar bir araya gelerek anlamlı bir reklama dönüşmesi için süre gerekiyor. Bunun için de algoritmanın süreye ihtiyacı oluyor.

Hedef kitleyi ne kadar kırılımlı yaparsanız bu öğrenme süresi o kadar uzuyor hatta ulaşılması neredeyse imkansız hale geliyor.

Hedef Kitleyi belirlerken neye dikkat etmek gerekiyor?

En fazla 3 veya 4 kırılıma yer vermek gerekiyor. Üniversite mezunu, aynı zamanda ebeveyn, aynı zamanda İstanbul’da yaşayan aynı zamanda sık seyahat eden aynı zamanda …. şeklinde yapılan her kırılım algoritmanın öğrenme sürecini olumsuz etkiliyor.

Bu genellikle “tıklanma sayım daha olsun ama gerçek potansiyel müşteriye ulaşayım” diye yapılan bir metot olsa da Facebook’ta tam olarak iş öyle gitmiyor.

3. Facebook’ta ve Instagram’da süresiz reklam yayınlamak

Facebook’un reklamı öğrenme aşamasından bir önceki maddede bahsetmiştik. Reklamınızın amacı, hedef kitlesi, bütçesi ve Facebook’un sahip olduğu bilgiler algoritmanın içinde bir araya gelerek işlemeye başlıyor. Reklamınız yayınlanıyor fakat reklamınız başlar başlamaz en iyi sonuçları vermeye hazır hale gelmiyor. Belirli bir süre içerisinde en iyi kitleye erişebilir ve sonuç getirebilir hale geliyor.

Instagram’da en az kaç gün vermek gerekir?

O nedenle Instagram ve Facebook’ta en az 4 gün reklam vermenizin daha iyi sonuçlar getireceği uyarısı çıkıyor.

Reklamınızı bir bitiş tarihiyle birlikte yayınladığınızda aldığınız sonuçlarla bitiş tarihi belirlemeden günü geldiğinizde kendiniz kapattığınızda aldığınız sonuçlar da farklı. Facebook’ta görüştüğümüz uzmanımız “Reklamım sürekli yayınlansın” seçeneğiyle yayınlanan reklamların daha iyi sonuç verdiğini paylaştı. Toplam bütçe vermek yerine “günlük bütçe” vermenin daha iyi sonuçlar getirebileceğini söyledi.

Bir alarm kurup günü ve zamanı geldiğinde kendiniz reklamı kapatabilirsiniz.

4. Facebook ve Instagram’da video reklamları algoritma tarafından daha çok kişiye gösteriliyor

Birçok blogda ve kaynakta video içeriklerin ne kadar önemli olduğu ile ilgili bilgileri görmüşsünüzdür. Instagram’ın keşfet’te ve akışta video türündeki içerikleri daha çok gösterdiği aşikar. Bunun en net örneği de video içeriklerinizin reklamlarında geçerli.

Aynı bütçe ile fotoğraf gönderisi reklamı ile video gönderisi reklamını kıyasladığında “potansiyel erişim” kişi sayısının farklı olduğunu, video reklamlarının daha yüksek olduğunu görebilirsiniz.

Özetle,

Bizimle paylaşılan bilgiye göre Facebook’un iki hafta bir güncellenen bir algoritması var ve sürekli değişiyor. Diğer yandan Facebook’un paylaştığı ve paylaşmadığı ipuçları var. Reklamveren olarak bir noktadan sonra iş deneysel olarak yaptıklarınızın getirdiği sonuçlarda kalıyor. Bu yazıda hem deneysel olarak elde ettiklerimizden hem de Facebook ile yaptığımız toplantı notlarından ipuçlarını paylaştık.