Dünyanın En Değerli Markaları 2022
- Dijital Pazarlama
- Mayıs 14, 2022
Dünyanın En Değerli Markaları raporu her yıl çeşitli kuruluşlar tarafından hazırlanıyor ve yayınlanıyor. Bu yıl da, uluslararası bir marka değerlendirme kuruluşu olan Brand Finance tarafından Dünyanın En Değerli 500 markası listelendi.
Araştırma ve çalışmalara göre hazırlanan Global 500 – 2022 listesinde 500 marka yer aldı. Bunların başında ise teknoloji devi Apple var.
Bu listenin en sonunda yer alan markanın bile bugünkü değeri 4.6 milyar dolar. Fakat ne yazık ki listede hiç Türk markası yer almıyor.
Dünyanın En Değerli 500 Markası 2022
Liste sıralamalarına geçmeden önce raporun genel ve önemli kısımlarına bir göz atalım:
- Teknoloji, en değerli sektör olarak ilk sıralarda yer alıyor. Sıralamalarda ise 50 farklı teknoloji markası yer alıyor.
- Bunu, perakende sektörü takip ediyor. Öyle ki Covid-19 pandemisi sırasında %46’lık bir marka değeri artışı yaşadı ve değeri 1 trilyon doları aştı. Aynı zamanda perakende bu yıl dokuz markayla sıralamaya en çok yeni girenleri gördü.
- Pandemi dönemi öncesindeki değerlendirmelere göre turizm sektörünün büyüme hızı düştü.
- En hızlı büyüyen endüstrilerden biri ise ilaç sektörü oldu. Bunda Covid-19 aşılarının geliştirilmesi de büyük rol oynadı.
- Pandemi sürecinde marka değerinde %42’lik oranla en fazla artışı gören ülke Hindistan oldu.
- Marka değeri taleplerinin 3’te 2’sini ise ABD ve Çin alıyor.
- Dünyanın en iyi 250 SEO’sunun listelendiği Brand Finance Marka Vesayet Endeksi 2022‘de Microsoft’tan Satya Nadella birinci oldu.
- Warner Bros , bu yıl sıralamada en hızlı düşen markalar arasında yer aldı. Marka değeri %33 düştü.
- Otel sektörü, sıralamadaki iki marka olan Hilton ve Hyatt ile en hızlı büyüme seviyesini kaydetti ve şimdi pandemi öncesinden daha değerli hale geldi. Hyatt Apple Leisure Group’u devralmayı tamamladı ve Hilton 2021’in 3. çeyreğinde 96 otel açtı.
Dünyadaki En Değerli 10 Marka
2022 yılının henüz başında yayınlanan raporda marka değeri en yüksek olan marka, Apple. Merkezi ABD’de olan teknoloji markasının 2021 yılı değeri 355.1 milyar dolardı. iPhone hala markanın satışlarının yaklaşık yarısını oluşturuyor. Yine de yakın zamanda bu kadar çok büyüme kaydetmesi şirketin markasının çok daha geniş bir hizmet yelpazesine etkili bir şekilde uygulanmasına bağlanabilir.
Listenin ikinci sırasında ise 350.3 milyon dolarlık bir değerle e-ticaret sektöründe başı çeken Amazon yer alıyor. Kamyon, kamyonet ve uçak filosu aracılığıyla kendi uçtan uca tedarik zincirini geliştirerek lojistiği büyüyen ve anahtar bir sektör olarak geliştiriyor.
Listenin üçüncü sırasında ise Google var. Onun da değeri 263.4 milyar dolar olarak belirlendi. Marka gelirinin büyük çoğunluğu reklamlara dayanıyor.
İlk üçe göz atmışken, bir de ilk 10’da yer alan markalara ve değerlerine bakalım.
- Apple – 355,1 Milyar Dolar
- Amazon – 350,3 Milyar Dolar
- Google – 263,4 Milyar Dolar
- Microsoft – 184,2 Milyar Dolar
- Walmart – 111,9 Milyar Dolar
- Samsung – 107,3 Milyar Dolar
- Facebook – 101,2 Milyar Dolar
- ICBC – 75,1 Milyar Dolar
- HUAWEI – 71,2 Milyar Dolar
- Verizon – 69,6 Milyar Dolar
Dünyanın En Değerli Markaları: 2021’de En Fazla Değerlenen 10 Marka
Markaların “en”lerini gördük. Fakat bir de kendini geliştirip rakiplerinin önüne geçerek değerini artıran markalar var. Bunların ilk üçünün ise sosyal medya uygulaması olması düşündürücü. Mesela bir video paylaşım uygulaması olan TikTok değerini bir önceki yıla oranla %215 artırmış.
- TikTok – %215
- Snapchat – %184
- Kakao – %161
- AMD – %122
- BYD – %100
- NVIDIA – %100
- Twitter – %85
- AstraZeneca – %77
- Coupang – %72
- CDW – %71
Dünyanın En Güçlü 10 Markası
Brand Finance, her yıl Dünyanın En Değerli Markaları raporunu yayınlarken aynı zamanda dünyanın en güçlü markalarını da seçiyor. Bu seçimi yaparken de iş performansını, pazarlama yatırımlarını ve hissedar öz sermayelerini değerlendiriyor. Bu değerlendirmelere göre de bir puan veriliyor. Bu listeye göre dünyanın en güçlü üç markası sırasıyla; WeChat, Coca-Cola ve Google.
- WeChat – 93,3 puan (Elit AAA+ derecesi ile art arda ikinci kez en güçlü marka seçiliyor.)
- Coca-Cola – 93,3 puan
- Google – 93,3 puan
- YouTube – 93,2 puan
- Naver – 92,5 puan
- SBER – 92,3 puan
- Ferrari – 90,9 puan
- Amazon – 90,3 puan
- Deloitte – 90,2 puan
- Pepsi – 90,1 puan
