Instagram’da Reklam Verme, Nasıl Yapılır? İpuçları

• Instagram Facebook Marketing
• Mart 3, 2022

Instagram reklamları, işletme hesapları, markalar ya da kişisel profiller için artık çok kullanışlı ve faydalı bir büyüme yöntemi. Biz de Instagram’da reklam verme rehberimizde, reklamların önemini, nasıl reklam verebileceğinizi, reklam türlerini ve Instagram reklamcılığının küresel raporlardaki durumunu açıkladık.

Instagram’ın görsel bir platform olduğunu biliyoruz. Sunduğu çeşitli reklam modelleriyle de bu görsel dili kullanarak hikayeler anlatmayı, etkinlikleri duyurmayı ve profillerin kendilerini tanıtmalarını kolaylaştırıyor. Birçok reklam verenin görüşü, bu platformun diğer reklam kampanyalarına oranla daha yüksek ROAS (Return On Advertising Spend – Reklam maliyeti getirisi) sağladığını söylüyor.

We Are Social DIGITAL 2022 raporuna göre, Instagram’ın reklam erişimi Facebook’u geride bıraktı ve Facebook’un küresel reklam erişimi bu yıl yalnızca %6,5 artarken, Instagram’ınki %20,5 büyüdü. Aynı zamanda Instagram hikayeleri , platformun reklam gelirlerinin dörtte birini oluşturuyor.

Instagram, 2022 yılı başlangıcında 1.3 milyon kullanıcıya sahip. Bu kadar aktif kullanıcı ve reklam veren varken reklamlarınız nasıl öne çıkacak?

Instagram Reklam Verme

Instagram’da reklam vermek, daha hedefli ve geniş bir kitleye ulaşabilmek adına Instagram platformuna ödeme yaparak sponsorlu içerikler yayınlama yöntemi. Bir işletme ya da kişisel bir hesaptan reklam verme olanağı var. Ve reklam vermenizin farklı birçok amacı olabilir. Yine de genellikle marka bilinirliğini artırmak, mevcut potansiyel müşterileri dönüştürmek ve potansiyel müşterilere ulaşmak adına reklam veriliyor.

Instagram görsel bir platform olduğu için, metin odaklı reklamlar yerine, hedef kitlenize ulaşmak üzere bir ya da birden çok resim ve video kullanılıyor.

Instagram Reklamları İşletmeniz İçin Doğru mu?

18-34 yaş arası Instagram’ın en büyük kitlesini oluşturuyor. Yani Instagram, Z kuşağının favori sosyal platformu. Pazarlama stratejileriniz için bu yaş grubunu hedefliyorsanız, Instagram’ın gerçekten de reklam vermeniz gereken asıl mecra olma ihtimali var.

Fakat Instagram’ın kullanıcı kitlesi bununla sınırlı değil. Geçen yıl, Instagram kullanan 55-64 yaşındaki erkek sayısı %63,6 arttı. Evet, çoğunlukla gençlerin kullandığı bir platform. Ama burada temsil edilen diğer nesilleri de bulabileceğiniz gerçeğini göz ardı etmeyin.

Diğer sosyal medya platformlarında olduğu gibi Instagram’da pazarlama yaparken farklı kriterlere göre hedeflemeler yapma imkanınız var. Böylece Instagram’ın küresel kullanıcı kitlesi nerede yoğunlaşmış olursa olsun, siz reklamlarınızı kendi hedef kitlenizin karşısına çıkacak şekilde ayarlayabiliyorsunuz.

Bu noktada reklam verenlerin bilmesi gereken önemli bir bilgi var: Instagram, reklam için kullanacağı demografik verileri Facebook’tan alıyor. Böylece niş bir kitleyi hedeflemek istiyorsanız elinizde süper değerli bir veri var oluyor ve kapsamlı bir şekilde demografik hedefleme yapabiliyorsunuz.

Instagram Reklam Ücretleri

Instagram’da reklam vermenin maliyetleri çeşitli faktörlere göre belirlenir. İzleyici kitlesi, reklamın yayınlanacağı saat, gün, gün sayısı gibi değişenler var.

Ücretlendirme ise TBM (tıklama başına maliyet) ve BGBM (Bin gösterim başına maliyet) şeklinde ikiye ayrılıyor. Fiyatlar da bu modellere göre belirlenir.

Bu noktada avantajlı olan, reklam verenin bütçesini nasıl tahsis edeceği konusunda kontrol sahibi olması. Örnek olarak; günlük harcama miktarını sınırlandırmak istiyorsanız bir günlük bütçe belirlemek mümkün. Ya da ayırdığınız bütçe bitene kadar yayınlanacak bir reklam oluşturma seçeneğiniz var.

Instagram’daki reklam harcamalarınızı kontrol etmenin farklı yolları da var. Reklamınızın zamanını planlayarak, gün içinde hangi saatler arasında yayında olacağını belirlemek gibi. Aynı şekilde reklam optimizasyon yönteminizi belirlemek ya da teklif stratejinizi ayarlamak da bunlar arasında.

Instagram’da Reklam Nasıl Verilir?

Instagram reklamları, hem Meta Reklam Yöneticisi kullanılarak hem de doğrudan Instagram uygulaması üzerinden verilebiliyor.

Meta Reklam Yöneticisi, kullanım kolaylığı sağlıyor ve daha fazla özelleştirme imkanı tanıyor. Öncelikle bu araçla reklam oluşturma aşamalarına bakacağız.

Facebook Reklam Yöneticisi İle Instagram’da Reklam Verme – Instagram Sponsorlu Reklam

1. FMeta Reklam Yöneticisi’ne gidin

Facebook hesabınıza giriş yapın ve www.facebook.com/adsmanager adresinden reklam yöneticisine giriş yapın.

2. Pazarlama Hedefinizi Belirleyin

Neye ihtiyacınız var? Marka bilinirliğinizi artırmaya mı? Trafik çekmeye mi? Ya da Katalog satışlarına mı? Size en uygun seçeneği belirleyin ve seçin.

Marka Bilinirliği: Reklamlarınız, onlarla ilgilenme olasılığı daha yüksek olan insanlara gösterilir. Yeni ve alakalı insanlar markanızla tanışır.

Erişim: En fazla sayıda kişinin reklamlarınızı ve Instagram sayfanızı görmesini sağlar.

Trafik: Uygulama mağazanıza ve web sitenize daha fazla kişi çekmeye yarar.

Etkileşim: Daha fazla yorum, beğeni ya da paylaşım almanızı sağlar.

Uygulama Yüklemeleri: Bir mobil uygulamanız varsa, yükleme oranlarını artırmanın en uygun seçeneği.

Video Görüntülenmeleri: Videonuzu Instagram’da tanıtmanıza olanak tanır.

Potansiyel Müşteriler Bulma: Potansiyel müşterilerinizin iletişim bilgilerini bu yolla alabilirsiniz. Aynı zamanda çoktan seçmeli sorulardan oluşan bir Facebook Potansiyel Müşteri Formu da hazırlayabilirsiniz.

Dönüşümler: Potansiyel müşterilerinizi uygulamanızda ya da web sitenizde harekete geçirmenize yarar.

3. Instagram’da Reklam Vermek için Hedef Kitlenizi Yapılandırın

Hedefinizi seçtikten sonra artık reklamınızı doğru kişilerin önüne çıkarmak için hedef kitlenizi belirleyin. Konuma, yaşa, cinsiyete, ilgi alanlarına, davranışlarına, demografilerine ve dillerine göre hedef kitlenizi özelleştirebilirsiniz. Özel Hedef Kitleler kısmından işletmenizle etkileşimde bulunan ya da en değerli hedef kitlenizle benzer davranışlar sergileyen kişileri hedefleyebilirsiniz.

Hedef kitlenizi ayrıntılandırdıktan sonra, Meta Reklam Yöneticisi size hedefinizin ne kadar spesifik olduğuna dair bir analiz sunar. Burada dikkat etmeniz gereken nokta, hedef kitlenizin ne çok geniş ne de çok dar olmaması.

4. Reklam Alanlarını Seçin

Reklamdaki amacınız yalnızca Instagram’da reklamınızın gösterilmesi ise, Manuel Reklam Alanları kutusunu işaretleyerek altta çıkan panelden Instagram’ı seçin. Bunu yapmazsanız reklamınız hem Instagram’de hem de Facebook’ta gösterilir.

Bu tam olarak bir dezavantaj değil ama Instagram için oluşturduğunuz reklam içeriğinin Facebook için yeterince uygun olmama ihtimali var.

Buradan, Instagram’ı bir yerleşim olarak seçin ve platformun akış, hikaye, keşfet bölümünde görünmesini isteyip istemediğinizi belirtin.

5. Instagram’da Reklam Vermek için Bütçe ve Reklam Planlaması Yapın

Günlük ya da toplam bütçe ile mi hareket edeceğinize karar verin. Ne zaman ve ne için ücret ödeyeceğinizi seçin.

6. Instagram Reklamınızı Oluşturun

Bu adımdan sonrası artık reklam gönderinizin tasarımını oluşturmakta. İsterseniz farklı formatlarda yepyeni bir reklam oluşturabilirsiniz. İsterseniz de Instagram hesabınızdaki mevcut bir gönderiyi reklam olarak çıkabilirsiniz. Bu kısım tam olarak uygulamanın eğlenceli kısmı. Yaratıcılığınızı kullanın, Meta Reklam Yöneticisi’nin sunduğu seçeneklerle birlikte çok farklı türlerde reklamlar oluşturun.

Instagram’ın reklam formatları ile ilgili detayları web sitemizdeki diğer yazımızdan edinebilirsiniz.

Instagram Uygulaması Üzerinden Reklam Verme

Daha kolay bir şekilde Instagram’da reklam vermek isterseniz, uygulama üzerinden direkt reklam verme seçeneği de var. Profilinizdeki Reklam Araçları bölümünden reklam düzenlemeleri yapılıyor.

Bu araç üzerinden öne çıkan bir gönderinizin tanıtımını yapabilirsiniz ya da başka bir gönderi seçebilirsiniz. Fakat Meta Reklam Yöneticisi’nde olduğu gibi burada sıfırdan reklam gönderisi tasarlama şansınız yok.

Geçmiş reklamlarınızı görüntüleme ve tekrar öne çıkarma seçeneği var. Bu seçenekte reklamlarınızın dönüşümlerini de görüntüleme şansınız var.

Instagram Reklam Yöneticisi

Maalesef Instagram’ın kendine özel bir reklam yöneticisi bulunmuyor. Hem Instagram’ın hem de Facebook’un reklamları Meta Reklam Yöneticisi üzerinden yayınlanıyor, düzenleniyor ve takip ediliyor.