Instagram Reels Reklamı Nasıl Verilir?
- Instagram Facebook Marketing
- Eylül 24, 2021
Instagram’da Reels reklamlarını kullanmak, artık herkes için mümkün. Reels reklamlarının ne olduğunu, kampanyalarınız için bunu nasıl kullanacağınızı yazımızın devamında öğrenebilirsiniz.
Reels sekmesinde sponsorlu reklamlarla karşılaşmışsınızdır.Geçtiğimiz Nisan ayında Reels reklamları için Almanya, Hindistan, Brezilya ve Avustralya olmak üzere dört ülkede deneme süreci yürütülüyordu. Daha sonra tüm dünyada Instagram Reels reklamları dönemi başladı.
Hikayeler özelliğine benzer şekilde, tam ekran ve dikey formatta yayınlanıyor Reels reklamları. Süre sınırı 30 saniye ve akışta keşfette, hikayeler kısmında ve Reels sekmesinde görülebiliyor. Aynı zamanda normal Reels’lerde olduğu gibi, reklamların da beğenme, paylaşma, oynatma ve kaydetme özellikleri var. Reels reklamları için bir kısıtlama bulunmuyor. Yani büyük ya da küçük tüm markalar bu formattan yararlanabiliyor.
Instagram Reels Reklamları Nedir?
Reels reklamları, Instagram’da en son güncellenen reklam biçimi. Yakın zamanda, geleneksel yayın gönderilerinden Hikayeler, IGTV, Messenger ve Keşfet sekmesine kadar uzanan diğer reklam yerleşimleri listesine dahil oldu. Sadece birkaç ülkede gerçekleşen pilot uygulamanın başarılı bulunmasının ardından tüm dünya için kullanıma açıldı.
Reels’ler, ses parçaları ve özel efektler ekleyebileceğiniz kısa videolar. Mevcut videolardan bir kolaj oluşturulabilir veya o anda çekim yapabilirsiniz. Kendi sesinizi kullanabilir veya Instagram kitaplığından bir şarkı seçebilirsiniz. Başka bir deyişle, markanızı, ürünlerinizi, hizmetlerinizi ve amacınızı sergilemek ve tanıtmak için çok fazla yaratıcı seçenek sunan bir araç.
Fakat önemli bir nokta var. Reels reklamları normal Reels’ler ile tam olarak aynı değil. Son güncelleme ile Reels videoları 15 saniyeden 60 saniyeye uzatılmıştı. Fakar Reels reklamları sadece 30 saniye uzunluğunda olabilir. Aynı zamanda diğer tanıtım gönderilerin aksine, yalnızca masaüstünde, Facebook Reklam Yöneticisi tarafından oluşturulabiliyorlar. Yani mobil cihazlarda Reels reklamları oluşturmak şu an mümkün değil.
Yine de Instagram bu formatı geliştirmeye devam ediyor. Uygulama arayüzü yeniden tasarlandı, böylece Reels’ler akışta keşfette, hikayeler kısmında ve Reels akışında görülüyor. Ayrıca, içerik oluşturucuların ve markaların Reels’lerden para kazanmasına yardımcı olacak yeni işbirliği özelliği (Collab tag) gibi çok sayıda özellik eklendi.
Instagram Reels Kampanyası Nasıl Oluşturulur?
Reels reklamlarının Facebook paneli üzerinden hazırlandığını söyledik. Bu durumda öncelikle Instagram işletmenizin bağlı olduğu bir Facebook hesabınız olmalı. Bu şartı sağlıyorsanız, Reels kampanyasını nasıl hazırlayacağınızı adım adım takip edebilirsiniz.
1. Bir Instagram Reels Kampanyası Başlatın ve Bir Hedef Seçin
Masaüstü cihazınızda Facebook Reklam Yöneticisi’ne giriş yapın. Buna, direkt Reklam Yöneticisi bağlantısından ya da Facebook akışınızdaki sol menüde bulunan Reklam Yöneticisi panelinden erişebilirsiniz.
Reels reklamı oluşturmaya başlamak için yeşil “Oluştur” düğmesini tıklayın. Reklam Yöneticisi’nin sorduğu ilk soru şu: Hedefiniz nedir? Marka bilinirliğinden olası satış yaratmaya ve dönüşümlere kadar olağan kampanya hedefleri arasından seçim yapabilirsiniz.
Bu soru iki nedenden dolayı önemli. İlk olarak, Reklam Yöneticisi, reklamlarınızı daha verimli bir şekilde hedeflemek için yanıtınızı kullanacak ve paranızın karşılığında daha fazla sonuç almanızı sağlayacak. İkinci olarak, aklınızda net ve belirli bir hedef olmadan asla sosyal medya reklamları yayınlamamanız gerekiyor ki, doğru ve başarılı bir kampanya yürütebilesiniz.
Hedeflerinizi seçtikten sonra kampanyanızı, reklam setinizi ve reklamınızı adlandırın. Bunu bilgisayarınızdaki dosyaları adlandırmak gibi düşünün. Yalnızca “reklamın son hali, FINAL, Eylül final insta onaylı” yazmak cazip gelebilir, ancak içeriğini anlamanıza yardımcı olacak açıklayıcı bir ad kullanmak daha yararlı.
Örneğin, bu kampanyayı tarihe göre adlandırdık: “Marka bilinirliği 24 Eylül.” Bu yalnızca bir Reels kampanyası olduğu için reklam setine “Instagram Reels” adını verdik. Reklamın adı “Video 1”, böylece daha fazla reklam oluştururken farklı videoların performansını karşılaştırabileceğiz.
Ana reklam düzenleyicisine geçmek için Devam’ı tıklayın.
Ardından, reklamınızın herhangi bir özel içeriği olup olmadığını Facebook’a bildirmeniz gerekiyor. İçeriğiniz mevcut seçimler, siyaset veya sosyal meseleler hakkında yorum yapıyor mu? Bunun cevabına göre işaretlemenizi yapın.
Ardından, bir A/B testi oluşturma şansınız olacak. Facebook’un kendi yardım yönergeleri aslında bunu reklam oluşturma sürecinde, daha ileriki aşamada yapmanızı öneriyor. Bu noktada A/B testini seçerseniz, kurulumu kafa karıştırıcı bir hal alabilir ve unutması da çok kolay. Seçmemeniz, en doğrusu olacaktır. Reklamınız kullanıma hazır olduğunda bunu Reklam Yöneticisi araç çubuğu için kaydedin.
Son olarak, Facebook’un bütçenizi otomatik olarak yönetmesine izin vermeyi veya harcama limitlerini kendiniz belirlemeyi seçebilirsiniz. Kampanya Bütçesi Optimizasyonu’nu seçerseniz, bütçenizi bu sayfada belirlersiniz. Kapatırsanız, reklam düzenleyicinin bir sonraki ekranında bütçenizi yönetebilirsiniz.
Profesyonel İpucu: Şimdiye kadar yaptığınız seçimlerin basit bir özeti için, tüm açılır menüler yolunuza çıkmadan, düzenleyicinin üst kısmındaki Gözden Geçir sekmesine tıklayın. İnceleme sekmesi, düzenleyicinin her sayfasında görünür ve bunu bir sonraki aşamaya atlamadan önce son kontrol olarak kullanmak yararlı olacaktır.
Ayarlarınızı tamamen yaptığınızda mavi “İleri” butonunu tıklayın ve bir sonraki adıma geçin.
2. Bütçe ve Planınızı Belirleyin
Bir sonraki ekranda, Reklam Yöneticisi Dinamik Kreatif seçeneğini sunuyor. Bunu diğer Instagram veya Facebook reklamları için zaten kullanmış olabilirsiniz. Temel olarak Dinamik Kreatif için birkaç farklı resim ve başlık sağlarsınız ve Reklam Yöneticisi en iyi sonucu görmek için farklı kombinasyonlarla oynar.
Bunu denemesi biraz eğlenceli ama Reels reklamları için pek uygun değil. Reklam Yöneticisi, Reels videoları için daha sonra inceleyeceğimiz başka otomatik reklam öğesi seçeneklerine sahip. Şimdilik kutuyu işaretlemeden bırakmanız daha sağlıklı.
Bu aynı zamanda kampanya tarihlerinizi belirlediğiniz ekran. Bu kısımda reklamınızın başlangıç ve bitiş tarihlerini ayarlayabilirsiniz. Kampanya Bütçesi Optimizasyonu’nu kapalı bıraktıysanız, günlük veya genel bütçe belirleme seçeneklerini burada görebilirsiniz.
3. Hedef Kitlenizi Belirleyin
Sayfada aşağı doğru ilerleyin ve hedef kitle bölümüne ulaşın. Bu kısım Instagram ve Facebook’taki diğer reklamlar gibi: Demografi, ilgi alanları ve konumlar için çeşitli parametreler seçebilir veya önceki bir kampanyadan kaydettiğiniz bir hedef kitleyi kullanabilirsiniz.
Reels stratejiniz ve hedef kitleniz, diğer reklamlarınızın hedef kitlesinden farklı olabilir. Bu reklam biçimini yeni kullanıcılara ulaşmak için mi yoksa mevcut içeriğinize destek olarak mı kullanıyorsunuz? Yeni insanlara ulaşmak istiyorsanız yeni reklam parametreleri belirlemeniz gerekiyor. Detaylı Hedefleme kısmından ilgi alanlarını değiştirebilirsiniz.
Reels reklamlarınız için yeni bir hedef kitle oluşturursanız, ileride kullanmak üzere kaydettiğinizden emin olun. Tıpkı reklamın kendisi gibi, daha sonra anlamanıza ve kolayca bulmanıza yardımcı olacak açıklayıcı bir ad kullanın.
4. Reklam Alanlarını Seçin
Bu aşamada iki seçeneğiniz var: otomatik yerleşimler veya manuel yerleşimler. Otomatik yerleşimlerle Facebook, Reels’leri içersin veya içermesin reklamlarınızın nerede gösterileceğini kendisi seçer. Emin olmak için manuel yerleşimleri kullanabilirsiniz.
Bu seçeneği belirlediğiniz anda, uzun bir seçenekler listesi göreceksiniz. Bu yerleşimlerde Reels’ler olmadığından Facebook, Messenger ve Audience Network’ün işaretini kaldırarak başlayın. Yalnızca Instagram işaretli olarak kalmalıdır.
Bu kısımda, kampanyanızın Instagram içerisindeki tüm akışlar arasından hangilerinde görünmesini istediğinizi seçebilirsiniz. Özellikle dikey format kullandığınız için Hikayeler ve Reels videoları mantıklı bir seçim olacaktır. Fakat diğer seçenekleri de değerlendirebilir, karışık formatlar seçebilirsiniz. Bu noktada, seçtiğiniz formata göre Instagram’ın Reels videonuzu boyut ya da uzunluk açısından kırpabileceğini belirtelim.
5. Reklam Kampanyası Ayarlarınızı İnceleyin
Seçim yaptığınız tüm panellerin altında “Daha fazla seçenek göster” butonu bulunur. Reklam alanlarının altında bulunan bu seçeneğe tıklayarak Marka Emniyeti ayarlarına ulaşabilirsiniz.
Riskli konuları veya engellenen kullanıcıları filtrelemenin yanı sıra, reklamlarınızı Android veya iOS cihazlara göre sınırlayabilirsiniz. Hatta reklamlarınızı WiFi’deki kullanıcılarla sınırlandırmayı bile seçebilirsiniz.
Hedef kitlenizden, yerleşimlerinizden ve hariç tutulan içeriklerinizden tamamen memnun kaldığınızda İleri’yi tıklayın.
Reklam düzenleyicinin sonraki sayfası marka kimliğiyle ilgilenir. Birkaç hesabınız varsa, doğru hesaptan reklam yayınladığınızdan emin olun.
6. Reels Video Reklamınızı Ekleyin
Şimdi sıra eğlenceli kısımda: Videonuzu Instagram Reels reklamına ekleyin.
Bu noktada, Reklam Yöneticisi size birkaç biçim seçeneği sunuyor: Tek resim veya video, döngü veya koleksiyon. Şimdilik tek bir video üzerinden ilerleyeceğiz.
Ardından, videonun kendisi için iki seçeneğiniz var: Video Ekle veya Video Oluştur (birden çok reklam yerleşimi kullandıysanız, ilk seçenek Medya Ekle olarak görünebilir). Video Ekle, içinde birden fazla seçeneğe sahip. Yeni bir video yükleyebilir veya son Instagram gönderileriniz arasında arama yapabilirsiniz. Ayrıca işletme hesabınıza veya Facebook sayfanıza eklenmiş veya bir URL’den alınmış videoları da kullanabilirsiniz.
Tüm bu videoları kullanabilir ve en sağdaki filtre butonundan çalışma süresi, en boy oranı, genişlik ve yüksekliğe göre filtreleyebilirsiniz.
Seçmek istediğiniz videonun sağ altında kırmızı işaret varsa bu, videonun çalışmadığı anlamına geliyor. Nedenini öğrenmek isterseniz simgenin üzerine tıklayabilirsiniz. Üzerinde sarı dikkat işareti olan videolar, reklam yerleştirmelerinizden bazıları için bu videonun uygun olmadığı anlamına geliyor. Hiçbir işaret yoksa videonuzu sağlıklı bir şekilde kullanabilirsiniz.
Yine de uygun olmayan videoyu kullanmak istiyorsanız üzerine tıklayarak soldaki menüden “Kırp” seçeneğini kullanabilirsiniz. Böylece reklam düzenleyici, videonuz için farklı biçim önizlemeleri gösterecek ve önerilen boyutta videonuzu kırpmanıza imkan sağlayacak.
Hazır bir videonuz yoksa bunun yerine Video Oluştur seçeneğini kullanabilirsiniz. Bu Facebook’un iyi araçlarından biri ve kullanması oldukça eğlenceli.
Başlamak için bir fotoğraf (veya fotoğraflar) yüklemeniz veya hesap görselleriniz arasından seçim yapmanız yeterli. Bir kez daha, görsel aramanızı en-boy oranına, yüksekliğe veya genişliğe göre filtreleyebilirsiniz.
Ardından, bir şablon türü seçin: esnek, kare veya dikey. Reels reklamlarında, dikey bir video için dikey şablonlara ihtiyacınız olacak. Reels reklamlarınızı ana sayfa akışında da görüntülemek istiyorsanız, esnek bir şablon kare ve dikey biçimler arasında geçiş yapabilir.
Beğendiğiniz bir şablon seçtikten sonra, başlığı ve birincil metni doldurmanız yeterli. Şablonun üzerine gelin ve görünen mavi “Düzenle” düğmesini tıklayın. Burada seçtiğiniz şablona göre farklı arka plan renkleri ve yukarı kaydırma bağlantı stilleriyle denemeler yapabilirsiniz. Yazı içeriği, logo gibi yaratıcı araçlardan faydalanabilirsiniz.
Hazır olduğunuzda Video Oluştur’a tıklayın. Video Oluştur seçeneği hakkında hatırlanması gereken önemli bir nokta, yalnızca 6 saniyelik videolar oluşturması. Bu kadar kısa videoları kesinlikle yayınlayabilirsiniz. Fakat izleyicilere daha uzun süre ulaşmak istiyorsanız, kendi videolarınızı manuel olarak kaydetmeniz gerekeceğini unutmayın.
7. Bir CTA ve Açılış Sayfası URL’si Girin
İçerikten memnun olduğunuzda, reklam öğesinin geri kalanına bakmanın zamanı geldi demektir; video başlığı ve açıklama metni.
Instagram bir Reel reklamı görüntülediğinde, kullanıcı adınızı, “Sponsorlu” etiketini ve ekranın alt kısmında başlığın bir önizlemesini gösteriyor. Diğer Instagram reklam biçimlerinden farklı olarak Reels reklamlarında başlık kısmına, bağlantı veya bağlantı açıklaması ekleyemezsiniz. Bu alan çok önemli ve video, reklamın ana odağı olmalı. Bu yüzden kısa bir başlık ekleyin. Beş farklı alternatifi kaydedebileceğinizi hatırlatalım.
Ancak, ana metin üzerinde başlıktan daha fazla kontrole sahipsiniz. Ana metin, bir tür ekstra harekete geçirici mesaj olarak Reels videonuzdaki yukarı kaydırma bağlantısını destekleyebilir. Reklam düzenleyicide altyazının en fazla beş varyasyonunu hazırlayabilirsiniz ve Instagram, farklı izleyiciler için bunlar arasında geçiş yapar.
Ardından reklamınızın yukarı kaydır seçeneğinde ulaşacağı internet adresini ekleyin. Bu noktadan sonra reklam düzenleyici, yukarı kaydırma bağlantısı için bir dizi seçenek listesine sahip. Reklam Kreatifi altındaki Eylem Çağrısı bölümünden bu metin snippet’lerinden birini seçmelisiniz.
Sayfanın ilerleyen kısımlarında, videonuzun hedef kitlenizdeki herkes için anlaşılır olduğundan emin olmak için ek diller bile ayarlayabilirsiniz.
8. Reels Reklam Takibinizi Ayarlayın
Bir Instagram Reels reklamı yayınlamadan önceki son adımınız, takibi ayarlamak. Reklam Yöneticisi size birlikte çalışabileceğiniz birden çok araç sunuyor. Etkinlikleri internet sitenizde, Instagram uygulamasında veya çevrimdışı olarak takip edebilirsiniz.
Bu seçeneklere erişmek için web sitenizde Facebook Piksel’in yüklü olması, uygulamanızı Instagram’a kaydetmeniz veya çevrimdışı satış verilerini yüklemeniz gerekiyor. Elbette, reklam yayınlandıktan sonra sonuçlarınızı Reklam Yöneticisi’nde kontrol edebilirsiniz.
Özetle,
Instagram’ın en yeni reklam formatı olan Reels artık tüm konumlar için mevcut. Diğer Instagram reklam türlerinde olduğu gibi, belirli demografik bilgileri, ilgi alanlarını ve yerleri seçerek veya daha önce oluşturduğunuz bir hedef kitleyi kullanarak kampanyalarınızı özelleştirebilirsiniz. İlgi çekici reklam öğeleriyle Reels reklam biçimi, size platformdaki yeni kitlelerle bağlantı kurma potansiyeli sunuyor.
Instagram Reels ve diğer reklam yerleşimleri için ayrıntılı bilgi edinmek, profesyonel destek almak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.
