google analytics 4

Google Analytics 4 Nedir? Universal Analytics’ten Farkları

Google Analytics 4 (GA4), Google’ın kısa süre önce duyurduğu Analytics’in yeni bir sürümü.

Google Analytics her zaman kullanışlı SEO araçları arasında olmuştur. Hatta genellikle en önemliler arasında ilk sıralarda yer alır. Fakat kullanımı en kolay olan araçlar arasında değil maalesef. Öyle ki, Google Analytics üzerine uzmanlaşmak aylar, hatta yıllar alabiliyor.

Google Analytics kullanan SEO uzmanları artık yeni bir sürümle karşı karşıya: Yeni GA4 sürümü. 1 Temmuz 2023’ten itibaren Google Analytics 4 zorunlu olarak kullanılmaya başlanacak ve Google Universal Analytics (GA3) kullanımdan kaldırılacak. Bu süre zarfında, tamamen yeni bir arayüze ve veri toplama ve ölçmenin yeni yollarına alışmamız gerekecek. Zorunlu olarak Google tarafından geçirilmeden önce GA4’e geçmek istiyorsanız, bu rehber size öncülük edebilir.

Peki Google Analytics 4 nedir? Yeni sürüm pazarlamacılar için ne anlama geliyor? Geleneksel sürümden farkları neler? Yazımızda bu sorulara cevap bulabilir, geleneksel sürümünüzü Google Analytics 4’a nasıl geçireceğinizi öğrenebilirsiniz. 

Google Analytics 4 Nedir?

Google’ın Analytics raporlama aracı, web alanları, mobil uygulamalar ve çevrimdışı API’ler arasında kullanıcı etkileşimini izlemek için milyonlarca işletme ve web sitesi tarafından yaygın olarak kullanılıyor. Platform, işlemelerin aldıkları web trafiği miktarını takip etmelerine, önemli pazarlama kanallarını izlemelerine ve temel performans göstergelerini ölçmelerine yardımcı oluyor. Şimdi ise Google, GA4 ile Universal Analytics’ten çok farklı yeni bir sürüm sunuyor.

GA4, Universal Analytics’e yapılan bir yükseltme değil. Aksine, Google Analytics’in olaya dayalı modellerle çalışan, yapay zeka destekli tamamen farklı ve yeni bir sürümü. Ayrıca Google Analytics 4 ile birlikte birçok yeni rapor da kullanıma sunuluyor.

Google Analytics 4, analiz yazılımının yeni varsayılan sürümü. Yani, daha önce bir Google Analytics hesabı açmamışsanız, işe GA4 ile başlıyorsunuz. Fakat hali hazırda kullandığınız bir Universal Analytics sürümü varsa, bunu değiştirmeniz ve Google Analytics 4’e geçiş yapmanız gerekiyor.

Yeni Google Analytics 4, eski sürümden çok farklı bir dizi temel özellik içeriyor. En büyük farklılıklardan biri, yapay zekayı kullanan yeni veri modelleme özelliği. Ek olarak, yeni varsayılan Google Analytics için kullanıcı arayüzü çok daha farklı.

Analytics 4 Nedir?

Google Analytics 4,  aynı platform üzerine, 2019’da piyasaya sürdükleri “Uygulama + Web” sistemi için kuruldu. Analytics’in Uygulama + Web sürümü, temelde kanallar arası verilere odaklanıyor. Bu da pazarlamacılara, kullanıcıları uygulamalar, yazılımlar ve web gibi farklı alanlarda izlemeleri için bir imkan sağlıyor.

Tüm bunlar, Google Analytics 4 sürümünün ana hedefinin, verilerin gösterilme şeklini kullanıcılara odaklanacak şekilde değiştirmek olduğunu gösteriyor.

Aynı zamanda GA4 tamamen olaylar (events) ile ilgili. Bu olaylar aslında yeni Google Analytics’e veri sunulmasının ana yolu.

Universal Google Analytics’i kullanan birçok işletme, GDPR ve CCPA gibi yeni gizlilik koruma yasalarının getirdiği çerez izni seçenekleri nedeniyle eksik ya da yanlış veriler topluyor. Yeni sürüm, Universal Analytics’te olan, makine öğrenimi, çerez kullanımı ve veri toplamayı devre dışı bırakan kullanıcılar nedeniyle eksik müşteri tanımlama sorununu ortadan kaldırıyor. Yani aslında çerezleri reddederek oturumlarının izlenmesine izin vermeyen kişilerin de yeni sürüm ile bilgileri toplanabilecek.

Yeni Google Analytics 4’ün öne çıkan özellikleri

  • Veri ölçümünün ana biçimi makine öğrenimi ile oluşturuldu. Aynı zamanda mevcut verilerden tahminde bulunabilen ve site trafiği/kullanıcı davranışı hakkında varsayımlarda bulunabilen “modelleme” kullanılarak yapıldı. Bu AI destekli “Insights” özelliği, pazarlamacılar için yararlı bilgileri otomatik olarak vurgulamayı amaçlıyor.
  • Pazarlamacılar için, cihazlar arasındaki müşteri yolculuğunu daha eksiksiz bir şekilde anlamaya odaklanmış.
  • Google Analytics 4, geleceğe yönelik şekilde tasarlandı. Yani çerezlerin ve tanımlayıcı verilerin olmadığı bir dünyada çalışıyor.
  • GA4, eski Universal Analytics mülkleri tarafından kullanılan görünümler ve segmentler yerine “veri akışlarını” içeriyor.
  • Yeni Google Analytics 4’ün “görünüm” düzeyi bölümü yok. Universal Analytics’in Hesap, Mülk ve Görünüm düzeylerine karşın burada yalnızca Hesap ve Mülk düzeyleri bulunur.
  • Klasik Analytics’teki “olay izleme”, değiştirilmiş Analytics kodu veya gtag.js komut dosyası gerektirirken, Google Analytics 4, kullanıcı arayüzü içindeki etkinliklerin düzenlenmesini, izlenmesini ve ince ayar yapılmasını sağlayabiliyor.
  • GA4, pazarlamacıların etkinlikleri takip etme şeklini düzenlemesine, düzeltmesine ve hassas şekilde ayarlamasına olanak tanıyor.
  • Veri Alma artık web sitesi dışındaki kaynaklardan (örneğin uygulamalar) gelen çok çeşitli verileri tek bir özellik içinde bulunduruyor.
  • Kod ayarlaması gerektirmeyen etki alanları arası izleme, kullanıcı arabiriminde yapılabiliyor.
  • Analytics’teki en büyük değişikliklerden biri kullanıcı yolculuğuna odaklanan “Yaşam Döngüsü Raporu”.
  • “E-ticaret hunileri için rapor şablonları” pazarlamacılara verileri görüntüleme ve görselleştirme imkanı sunuyor. Bu özellik, daha önce yalnızca Analytics 360 hesaplarında kullanılabilmişti.

Google Analytics 4 mülkü

GA4’ü kullanmanın tek yolu sıfırdan Analytics hesabı açmak değil. Mevcut Analytics hesaplarınızda yeni bir mülk oluşturabilir ve yeni sürümü bu şekilde de deneyebilirsiniz.

Universal Analytics ile Google Analytics 4 arasındaki farklar neler?

Geleneksel Universal Analytics ile yeni Google Analytics 4 arasındaki en büyük fark, kullanıcı arayüzü.

Google Analytics 4 nedir

Pazarlamacılar ve işletmeler, eski varsayılan raporların çoğunu ve hatta kullandıkları bazı özellikleri yeni sürümde bulmayı beklemesin. Çünkü geleneksel Analytics, üç veri organizasyonu katmanına sahip: Hesap > Mülk > Görünüm. Ancak GA4’te yalnızca iki katman var: Hesap > Mülk.

Universal Analytics ve Google Analytics 4 mülkleri arasında veri toplamada , özellikle de verilerin nasıl tanımlandığı ve hangi veri öğelerinin adlandırıldığı konusunda birçok fark var. İşte Google Analytics’teki bazı kavramlar:

blank

  • Etkinlikler: Bunlar, bir web sitesi veya uygulama ile sayfa görüntülemeleri, düğme tıklamaları, kullanıcı eylemleri vb. gibi kullanıcı etkileşimleri. Öncekinden farklı olarak, etkinlikler, site içi Analytics izleme koduna özelleştirilmiş kod eklenmesini gerektirmez. Bazı etkinlikler varsayılan olarak ölçülür.
  • Parametreler: Her olaya bağlam veren ek bilgi bitleri. Örneğin, parametreler bir satın almanın değerini açıklamak veya olayın nerede, nasıl ve neden günlüğe kaydedildiğine ilişkin bağlam sağlamak için kullanılır. Bunlar, sayfa başlıklarını, makale kimliklerini vb. içerebilir.
  • Kullanıcı özelliği: Kullanıcı hakkında nitelikler veya demografik bilgiler.
  • Kullanıcı Kimliği: Platformlar arası kullanıcı takibi için kullanılır.

Analytics’in yeni sürümünün nasıl kullanılacağını anlamak için yeni kavramlara uyum sağlayın ve bunları işletmenizin KPI’ları için nasıl kullanacağınızı analiz edin.

Daha Akıllı İçgörüler

Google Analytics 4, Universal Analytics’e göre çok daha akıllı içgörüler sunuyor. Aynı zamanda veri trendleri hakkında anlık bildirimler sayesinde uyarılar gönderiyor. Mesela bir e-ticaret siteniz varsa, bu daha akıllı içgörüler sayesinde sistem web sitenizdeki ürün taleplerini daha detaylı inceliyor ve geleceğe yönelik olarak size akıllı teklifler öneriyor.

Bununla birlikte GA4, sitenizdeki kullanıcı davranışlarını daha iyi analiz ediyor. Ardından olası müşteri kaybı verileri ile öngörülerini paylaşıyor.

Yeni Google Analytics’in gelişmiş öngörü seçenekleri arasında belirli müşteri kitlelerinden ortalama ne kadar kazanç elde edeceğinizi tahmin etmek de var. Böylece maddi planlamalarda daha sağlam içgörüler ile hareket edebiliyorsunuz.

Google Analytics 4, Google Ads entegrasyonu ile daha derin veriler sağlıyor. Bu yeni sürüm ile dijital pazarlama uzmanları, e-postadan, sosyal medyadan, Google Arama Ağı’ndan, YouTube video görüntüleme verilerinden, Google ve Google dışındaki ücretli kanallardan gelen dönüşümleri daha yüksek kapasitede görebiliyor.

Müşteri Merkezli Veri Yapılandırması

Google Analytics’in yeni versiyonu, müşteri merkezli veri yapılandırmasını odağına alarak çalışıyor. Bu şu anlama geliyor; GA4 daha fazla kullanıcı merkezli sinyal kullanarak pazarlama çalışmalarının uzun vadedeki getirilerini daha akıllı yöntemlerle çözüyor.

Google Analytics 4 nasıl kullanılır?

Analytics’in yeni sürümüne aşina olmak için yeni arayüzle ilgili Google’ın kendi video kılavuzlarına göz atın.

Google’ın kendi videolarının yanında verdiği Yeni Nesil Google Analytics’i Keşfetme kurslarına katılabilirsiniz.

Google Analytics 4 kurmak ve geçiş yapmak için aşağıdaki yazılarımıza göz atabilirsiniz.

Google Analytics 4 Nasıl Kurulur?

Google Analytics Kullanma Rehberi