Facebook Ad Library Nedir, Rakip Reklamları Nasıl Görülür?, Rakip Reklamları Nasıl Görülür?

Facebook Ad Library Nedir, Rakip Reklamları Nasıl Görülür?

Facebook’ta satışlarımızı ve kazançlarımızı artırmak için reklam veriyoruz fakat rakiplerimizin nasıl ilerlediğini birçoğumuz bilmiyoruz. Başarımızın büyük bir bölümü rakiplerimizin adımlarının arasında olabilir.

Facebook ve Instagram Reklam Kitaplığını kullanarak rakiplerinizin reklamlarını desek? İşte bu yazımızdan bahsedeceğiz.

Neden Rakip Reklamlarını Araştırmalıyız?

Facebook reklamlarındaki tüm zamanların en yüksek takip edildiğini biliyoruz. Reklam konusunda en çok zorlandığımız kısımlardan biri, sürekli olarak yeni şeyler yaratmak.

Haber akışında basit, statik bir stok fotoğrafın olduğu günler geride kaldı. Eğilimler ve kullanıcı tercihleri sürekli değiştiği için videolar yaygınlaştı. Facebook reklam hedeflemesinin ne kadar sağlam olduğunu düşündüğümüzde, hikaye reklamları gibi yeni yerleşimlerin büyüdüğünü ve keşfedilecek birçok yaratıcı bakış açısı olduğunu gördük. Fakat bazen reklam kitaplığındaki her yaratıcı konsepti denediğimizi ve hala yetersiz kaldığımızı hissedebiliyoruz.

Rakip reklamları, Facebook ve Instagram’da kendi reklamlarımız için yaratıcı ilham kaynağı oluşturmanın kullanışlı bir yolu. Bize rakip işletmelerin neye odaklandığını ve ürünlerimizi nasıl farklılaştırabileceğimizi gösteriyor.

Facebook Reklam Kitaplığı ile rakiplerimizin kime odaklandığını, kimi hedeflediğini kontrol edebiliyoruz. Bu da farklı bir bakış açısına sahip olmamızı sağlıyor.

Facebook Reklam Kitaplığına Nasıl Erişim Sağlayabiliriz?

Reklamlar Facebook Reklam Yöneticisi aracılığıyla yayınlansa bile, teknik olarak bir Facebook sayfasına aitler ve Facebook Reklam Kütüphanesi sayfasının içinde halka açık bir düzende bulunuyorlar.

İlk önce arama yaparak bir sayfaya gidip sayfa görünümünün sağ üst tarafında görünen Page Transparency(Sayfa Şeffaflığı) bölümünü buluyoruz.

See All (hepsini gör) seçeneğine tıkladığımızda birkaç bilgi bölümü açılıyor:

Sayfayı yöneten kuruluşlar
Sayfa geçmişi
Sayfayı yöneten kişiler
Sayfadaki reklamlar

Burada Go To Ad Library (Kitaplığa git) kısmını tıklıyoruz.

Sayfaya geri döndüğümüzde, Facebook’un, siteye ait tüm reklamları yüklediğini görüyoruz. Burada bazı filtreler bulunuyor. Bunları kullanarak reklamların nerede yayınlandığı, yayınlanıp yayınlanmadığı, Facebook ekosisteminin hangi bölümünde yayınlandığı ve seçtiğimiz tarihler için reklama göre gösterimler gibi ayrıntıları görebiliyoruz.

See Ad Details(Reklam Ayrıntılarını Görüntüle) kısmına tıkladığımızda, bizi reklamın bir başlığına veya düğmenin bulunduğu bir sürümüne götürüyor. Buraya tıklarsak, yukarı kaydırmanın kullanıcıyı nereye götürdüğünü öğreniyoruz. Reklam Ayrıntıları bölümünden, bu reklam öğesinin kaç kez kullanıldığını ve kaydırılan reklamların ID’lerini görebiliyoruz.

Araştırma Düzenleme

Facebook Ad Library bize pek çok bilgi veriyor, ancak yararlı hale getirmek için bazı ayrıntıları not almamız gerekiyor.

Her reklam önizlemesinde, üç noktayı tıkladığımızda, reklamı bildirme veya bir bağlantıyı doğrudan reklama kopyalama seçeneği ortaya çıkıyor.
Bağlantılarımızı kolayca gruplamak ve sıralamak için temalarla etiketliyoruz. Stratejimizi uygulamaya koymaya çalışırken bunu yapmak, etkileyici örnekleri referans olarak filtrelemeyi kolaylaştırıyor.

Rakiplerin Reklamlarını ve Davranışlarını Okumak

Facebook Ad Library ilk kez kullananlar için pratik ve anlaşılır bir dile sahip. İlgilendiğimiz sektöre göre araçlar değişse de başlangıç olarak Target’i(Hedef kısmını) kullanıyoruz. Burada rakiplerimizin hangi satışları yaptığı, indirim dönemleri gibi verileri görüyoruz. Bunları analiz etmek, örneğin; tatillerin ve mevsimselliğin indirim dönemlerini belirlediği, gibi sonuçlara ulaşmamızı sağlıyor.

Peki yılın hiçbir hareketlenme olmadığı zamanlarında ne yapmalıyız? Bu, aslında araştırmamızı daha da önemli hale getirip bize bir fırsat yaratıyor. Söyleyecek bir şey yokmuş gibi göründüğünde rakiplerimiz ne diyor, ne yapıyor? Hiçbir şey yapmıyor da olabilirler. Bu da bize öne çıkmamız ve kendimizi farklılaştırmamız için imkan sağlıyor.

Rakip Reklam Analizi

Bazen kullandıkları Facebook reklam formatlarına bağlı olarak rakiplerimiz için neyin işe yaradığına dair ipuçları alabiliyoruz.

Örneğin, Amerika’nın en büyük marketlerinden biri olan Target‘in reklamlarına bakarken, İnstagram hikayesine özgü birkaç reklam öğesi görüyoruz. Bunu daha uzun video boyutlarından ve videonun alt kısmındaki “yukarı kaydırmalı” harekete geçirici mesajdan anlayabiliyoruz. Bu, özellikle o yerleşim için mesaj oluşturduğundan, bu özel reklam türünün onlar için iyi sonuç verebileceğine işaret ediyor.

Kapsayıcı Kampanya Mesajları

Pazarlama kampanyalarımızın farklı hedef kitleler için özel olarak hazırlanmış bir merkezi mesajı bulunuyor. Bu mesaj, ana konuyu her seferinde farklı kelimelerle, farklı odak noktalarıyla dile getiriyor. Bu, müşterilerimizle daha spesifik konuşmaya devam ederken, mesajlaşma ve markalaşmada tutarlılık sağlıyor.

Rakiplerimizin bunu yapıp yapmadığını görmek, bize belirli bir hareket etrafında mesajlaşıp mesajlaşmadıklarını gösteriyor. Aynı zamanda bu hareketi nasıl yapabileceğimiz konusunda bize fikir veriyor. Böylece aynı uygulamayı kendi amaç ve hedeflerimiz doğrultusunda dönüştürüp kullanabiliyoruz.

Reklam öğelerini değiştirebileceğimiz bir konsepte yerleştirmek, her yeni çalışmada en başa dönmemizi engelliyor. Böylece verilen mesajı değiştirmeden, farklı reklamlar üretebiliyoruz.

Facebook Reklamlarının Başladığı ve Durdurulduğu Zamanlar

Bir rakibin tatiller veya özel etkinlikler için reklam büyüme başladığı zamanlar, bilmemiz gereken diğer veri. Mesela Target durumunda, özel günlere dair mesajlarının yayınlanmaya başladığını görüyoruz.

Belirli dönemlerde reklam reklamları görmek için kullandığımız bir tarih filtresi var. Bunu kullanarak dönemsel reklamları ve türlerini görebiliyoruz. Yapmak bir zaman düşen satışlar veya olağandışı bir performans, bir rakıbin satışına veya teklifine karşı olmadığımızı görmenin bir yolu.

Peki nasıl biraz farklaştığında neuz yapıyor? Ülkenin bazı bölgelerindeki okullar Ocak ayında yeniden açıldı ve birçok çocuk da çevrimiçi öğrenim görmeye devam ediyor. Bu, normalden farklı bir durum ve yıl ortasında okula dönüş malzemelerine yenilenmiş bir ihtiyaç yaratıyor. Bu, genellikle yazın boyunca perakendecilerde bir durum, ancak bu okul yılı normalden biraz farklı ..

Bu değişen koşullar en iyi şekilde analiz yapıyor. Etrafımıza bakıp işletmemizin verilmesi gereken ihtiyaçlar olup olmadığımızda, çalışmalarımızı buna göre yönlendiriyoruz.

Markalar reklamları, artık performans göstermiyorlarsa veya asla işe yaramazlarsa durduruyor fakat her zaman böyle değil. Tarih aralığı filtresi de bunun için yardımcı oluyor.

Rakıplerin Facebook Reklamlarını Test Etme

Facebook kampanyalarımızda neyi test edeceğimiz konusu bizi hep şaşırtır. Bu sefer bir rakıbin reklamlarından biraz ilham alabiliriz.

Diğer ürünler için içeriğe yönlendirmek veya reklam vermek konusunda karmaşa yaşıyorsak rakip işletmelerin reklam aynı veya benzer görsellere sahip olan farklı kopyaları olan reklamlara dikkat etmek. Bu şekilde bir konseptte neyin test edileceğine dair fikir alabiliyoruz.

Özetle,

Facebook şirketi, reklamları herkes için erişilebilir hale getirmeye getirmeye birçok reklam veren üzüldü. Reklamlarını diğer reklam verenler tarafından görülebilecek olması, kopyalanma ve taklit probiyotiklerini de beraberinde çıkıyordu. Bazı insanlar tehditleri, bazı zamanlarda da indirim. Kendimizi farklılaştırmak istediğimizde parmaklarımızın ucunda bir dizi seçenek ve ortaya çıkıyor. Bu seçenekler ise rakiplerimizin reklamı görebilmemiz sayesinde oluyor.

Bununla birlikte, rakiplerimiz kimi hedefliyor, ne yapıyor tam olarak kestiremiyoruz. Ama bildiğimiz bir şey var, o da şu; yaratıcılık ve doğru hedefleme olduğu zaman reklamlar Facebook’ta da, Instagram’da da doğru sonuç veriyor. Doğru hedefleme yapmazsanız yaratıcılık çok işe yaramıyor. İşte tıkandığımız noktada bu kavramlar bize fikir veriyor.

Rakiplerimizin güçlü yönlerini ve tekliflerini görmek de bizim için yararlı. Fakat reklamlara sadece taklit etmek için baktığımızda ilerleyemiyoruz. Uzun bir süre bu işin içinde kalmak için, pazardaki avantajlarını anlamamız gerekiyor.

Bizimle rakiplerimiz arasında birçok fark var. Onların neye odaklandıklarını bilmek, odaklanmamız gereken şeyi daraltmamıza yardımcı oluyor.

Facebook ve İnstagramda Bir “kampanyalar ile ilgili bilgi almak isterseniz bizimle iletişime geçebilirsiniz.