Facebook Reklamlarında Görsellerde Metin Kısıtlaması Kalkıyor mu?

• Instagram Facebook Marketing
• Eylül 28, 2020

Facebook’un reklamverenlerle ilgili yaptığı son düzenlemeye göre görsellerde %20’den fazla metin içerek reklamlarla ilgili kısıtlamalar ve performans engeli kaldırılıyor. Facebook ve Instagram reklamlarında yüzde yirmi kuralı kalkabilir, text overlay tarih olabilir.

Facebook reklamlarında yüzde yirmi kuralı kalkıyor mu

Sosyal medya uzmanı Matt Navarra tarafından paylaşılan bu bilgiye göre Facebook, bu güncel bilgiyi şu şekilde paylaşıyor.

“… bundan sonra reklamlarda resmin üzerinde daha yoğun metin içeren reklamları cezalandırmayacağız.”

Social Media Today’in yazısına göre, konuyu teyit etmek amacıyla bir onay talep edilmiş.  Facebook tarafından bu güncelleme henüz onay aşamasında olduğu için faal hale gelmemiş. Son durumda Facebook’un bu kurala ilişkin notu şu şekilde:

Özetle,

Bu bilgiler ışığında henüz teyit edilmiş bir onay olmasa da yakın zamanda bu kuralın kalkacak olması beklenebilir. Bu kuralın kalkması da en çok birden fazla işlevi özelliği olan ürün-hizmet satan kişilere yarayabilir. Yine de sosyal medya kullanıcıları açısından düşünürsek, bu kural kalksa bile görseller üzerinde yer alan metni küçük ve kısa tutmak daha iyi sonuçlar almanıza yardımcı olabilir.

Facebook ve Instagram reklamlarında metin yoğunluğunuz nasıl olmalı?

Facebook’a göre,

• Görselinize metin yazmanız gerekiyorsa, az kelime kullanmayı ya da ebatlarını küçültmeyi deneyin. Fakat boyutu küçülttükçe okunurluğunun zorlaşacağını da hesaba katmak gerekiyor. Bunun için az kelimeyle en iyi bilgiyi vermek gerekiyor.
• Reklamda vermek istediğiniz bilgiyi fotoğrafın üstüne yazarak değil, gövde metin kısmına içerik metni olarak yazın.
• Fotoğrafınızın farklı birkaç yerine metin yazmak yerine metni tek bir noktada metni toplayın.

Facebook reklamlarınızdaki görsellerinizin metin yoğunluğunu ölçebilmeniz ve görebilmeniz amacıyla Text overlay aracını yayınlamıştı.

Facebook Text Overlay , Yazı Bindirmesi aracı nedir?

Text overlay yani, Yazı bindirme aracı Facebook ve Instagram’da yayınlayacağınız görsellerin metin yoğunluğunu görmenizi sağlayan bir araç. Reklamlarınızı yayına almadan önce bu araca yükleyip performansının olası sonuçlarını iyi, orta ve düşük  performans gösterip göstermeyeceğini görebiliyorsunuz.

Facebook neden yüzde yirmi metin kuralı getirmişti?

Facebook’un verilerine göre, Facebook ve Instagram kullanıcıları fotoğraf alanında çok fazla metin bulunan reklamları sevmiyor ve bu da bu kanallarda daha az vakit geçirmelerine neden oluyor. Facebook kullanıcı deneyimini iyileştirmek için reklamveren tarafında böyle bir düzenlemeye gitmişti.

2018 yılına kadar reklamın görselinizin üstünde %20’den fazla metin varsa o reklam yayınlanmıyordu. 2018 yılındaki güncellemeye göre bu kısıtlama biraz daha gevşedi. Reklam verilebilse bile metin yoğunluğuna göre reklamın performansı düşüyordu.  Halen reklamlarda bu durum geçerli.

Sonuç olarak,

Matt Navarra’nın paylaşımı doğru ise artık reklam görsellerinde %20 maksimum metin kuralı kalkıyor. Bu da görselde yoğun metin yazanlarla yazmayanlar eşit şekilde gösterilecek anlamına geliyor. Fakat yine de tavsiye niteliğinde “Mesajınızı kısa, açık ve öz” tutmaları tavsiye ediliyor.

Facebook ve Instagram’da reklam yayınlamanızı ve takibinizi kolaylaştıracak Facebook Business Suite hakkındaki yazımızı buradan okuyabilirsiniz.